Les résultats du troisième trimestre de McDonald démontrent bien qu'on est en pleine guerre de la restauration rapide. Si les résultats sont plutôt bons, ils ne confortent pas les objectifs et confirme que le marché devient de plus en plus agressif et concurrentiel. Aux USA, la réactivité de Burger King sur une nouvelle gamme de menu et l'accent sur les repas matinaux, ont entamés la part de marché du leader américain. Ce qui risque d'avoir pour conséquence une accélération de la nouvelle politique antinomique de McDonald (alors que les USA restent encore dans une optique de politique commerciale de service par la présence humaine, ce paganisme commence a laisser la place a une politique de rentabilité plus accrue par l'usage de l'automatisation) qui consiste a éliminer de plus en plus les transactions par caissier, privilégiant les bornes automatiques. Une politique qui se développe de plus en plus aux USA, ou bon nombre de chaînes de restauration commencent a remplacer les caissiers, les serveurs, les hôtes et hôtesses, par des automations. Ce qui bien évidemment à terme, a des conséquences sur l'emplois, alors que déjà ce secteur a considérablement amoindrit tant les opportunités salariales que de temps de travail (quasiment tous ces métiers sont des temps partiels).
Rappel que McDonald est l'un des indicateurs marquant du Down Jones qui n'a pas manqué de réagir à la baisse au vu des résultats du groupe.
https://www.zerohedge.com/markets/mcdonalds-tumbles-after-missing-earnings-us-comps-drags-dow-red
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