"BUD" CONTINU SA DESCENTE AUX ENFERS.
Anheuser-Busch, la société propriétaire de Budweiser Co s'apprête à licencier près de 400 employés de son siège social à la suite de la chute des ventes qui s'est accélérée le 1er avril, lorsque Bud Light s'est associé à l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
L'entreprise a révélé mercredi dans un communiqué au Wall Street Journal que la réduction affectera "moins de 2%" de ses effectifs qui, selon le site Internet d'Anheuser-Busch , comprend 19 000 travailleurs.
Les licenciements n'auront pas d'impact sur les travailleurs de première ligne tels que le personnel des brasseries et des entrepôts, a déclaré l'entreprise au Journal.
La restructuration, a rapporté le point de vente, éliminera les rôles d'entreprise et de marketing dans les principaux bureaux américains, notamment à Saint-Louis, New York et Los Angeles.
Le PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a ajouté dans la déclaration écrite: "Bien que nous ne prenions jamais ces décisions à la légère, nous voulons nous assurer que notre organisation continue d'être prête pour un succès futur à long terme."
"Ces changements de structure d'entreprise permettront à nos équipes de se concentrer sur ce que nous faisons le mieux - brasser de la bonne bière pour tout le monde", a ajouté le directeur général assiégé, notoirement discret depuis que les messages de Mulvaney ont scandalisé la base de consommateurs de Bud Light.
Le Post a sollicité les commentaires d'Anheuser-Busch, qui publiera ses résultats du deuxième trimestre le 2 août.
Anheuser-Busch a déjà limogé les responsables marketing responsables de la campagne désastreuse de Bud Light avec Mulvaney.
Un responsable régional actuel du marketing a déclaré au Daily Caller le mois dernier que bien que la société mère de Bud Light ait nié avoir licencié la vice-présidente du marketing Alissa Heinerscheid et le vice-président du groupe du portefeuille principal d'Anheuser-Busch, Daniel Blake, ils étaient en fait "disparus".
La source, qui a obtenu l'anonymat pour avoir discuté de la politique interne de l'entreprise, a ajouté : « À ma connaissance, si nous annoncions publiquement le mot « feu », cela leur ouvre la possibilité de nous poursuivre en justice. C'est pourquoi nous avons dit un congé autorisé.
On ne sait pas si d'autres membres du personnel ont reçu des feuillets roses à la suite de la campagne de boycott de Mulvaney, où un message l'a vue se détendre dans un bain moussant avec une Bud Light.
Les utilisateurs des médias sociaux, cependant, ont appelé à la démission de Whitworth, en particulier à la suite de sa mauvaise tentative de résoudre la controverse avec une déclaration en avril qui disait : « Nous n'avons jamais eu l'intention de faire partie d'une discussion qui divise les gens. Notre métier est de rassembler les gens autour d'une bière.
"Et le directeur général incompétent d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, conserve son emploi. Un affront à tous les Américains », a tweeté jeudi un utilisateur en réponse aux licenciements imminents.
"Brendan Whitworth, tout ce que tu avais à faire était de t'excuser mais tu ne le feras pas, alors mets tes boissons AB là où le soleil ne brille pas !"un autre utilisateur indigné a écrit .
"Brendan Whitworth est un PDG raté", a répondu un troisième .
Depuis avril, les ventes de Bud Light sont en baisse constante.
En mai, la lager mexicaine Modelo Especial a détrôné Bud Light en tant que bière la plus vendue aux États-Unis - un titre que Bud Light détient depuis plus de 20 ans.
Au cours de la semaine terminée le 17 juin, Bud Light a subi sa plus forte baisse hebdomadaire depuis son rapprochement désastreux avec Mulvaney, chutant de 28,5 % par rapport à il y a un an, selon les chiffres de vente publiés par Bump Williams Consulting et NielsenIQ.
Puis, au cours du week-end du 4 juillet – la fête de la bière la plus importante du calendrier américain – les ventes de Bud Light ont chuté de 23,6 % au cours de la période d'une semaine se terminant le 8 juillet par rapport à la même semaine en 2022, selon les données de Bump Williams.
Le boycott a également saigné dans d'autres bières du vaste portefeuille d'Anheuser-Busch, qui comprend Budweiser, Michelob Ultra et Stella Artois.
Selon les derniers chiffres de Bump Williams, les ventes de Bud Light ont chuté de 26,1 % pour la semaine se terminant le 15 juillet.
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