Bud Light subit une baisse des ventes "époustouflante" alors que le boycott s'intensifie
Les nouvelles données sur les ventes de Bud Light montrent une baisse "époustouflante" après que le brasseur ait tenté de se positionner comme la reine des bières "réveillées" avec l'aide d'un partenariat d'influenceurs transgenres TikTok.
Selon le New York Post , les données de NielsenIQ et Bump Williams Consulting révèlent une baisse significative des ventes de Bud Light pour la semaine se terminant le 15 avril, avec une chute de 17 % des revenus et une baisse de 21 % du volume.
Pour la semaine se terminant le 8 avril, les sept jours suivant l'influenceur trans-TikTok Dylan Mulvaney faisant la promotion de Bud Light le 1er avril, les ventes ont chuté de 6 % et le volume de 11 %.
"Ces chiffres sont stupéfiants ... et en ce moment, c'est un scénario extrêmement difficile pour Anheuser Busch , la marque Bud Light, et pour les distributeurs AB", selon un rapport Insights Express publié le 23 avril, qui se concentre sur l'industrie de la bière.
Pendant ce temps, le boycott de Bud Light a fait grimper les ventes de Coors Light et Miller Lite, suggérant une profonde opposition des consommateurs à la mésaventure marketing de Bud Light.
Rappel le 2 avril. Nous avons été les premiers à signaler "Est-ce que Bud Light s'est 'réveillé' avec Trans-TikTok Star? Les appels au boycott s'intensifient."
Des données supplémentaires de BeerBoard, une entreprise technologique qui surveille 3 000 sites, tels que Buffalo Wild Wings, TGI Fridays et Hooters, ont révélé que les versements de Bud Light étaient inférieurs de 6 % à ceux des autres bières blondes légères du 2 avril au 15 avril.
Bud Light a pris une série de mesures à la fin de la semaine dernière suite au contrecoup et aux appels au boycott croissants pour ses produits. Alissa Heinerscheid, la vice-présidente du marketing de Bud Light, a été contrainte de prendre un congé . Un autre haut dirigeant, Daniel Blake, se retire également.
Fox News a déclaré qu'Anheuser Busch avait embauché des consultants expérimentés dans les cercles conservateurs de Washington, DC, pour tenter d'arrêter l'hémorragie des ventes.
L'ancien dirigeant d'Anheuser-Busch, Anson Frericks, a déclaré dimanche au co-animateur Will Cain sur "Fox & Friends Weekend" que le brasseur cherchait à restaurer sa base conservatrice pourrait être un "mauvais pari" car de nombreux buveurs purs et durs n'oublieront pas le Mulvaney TikTok erreur de commercialisation.
"C'est le pari qu'ils font. Je pense que c'est le mauvais pari à faire. Et je pense qu'il est maintenant temps de revenir en arrière et, pour des entreprises comme Anheuser-Busch, de dire que, 'Hé, aller de l'avant pour des marques comme Bud Light, nous n'allons pas être politiques. Nous n'allons pas nous impliquer dans le mouvement de gouvernance sociale environnementale parce que ce n'est pas ce que veut le client '', a déclaré Frericks.
Coors Light et Miller Lite sont les plus grands bénéficiaires du super réveil de Bud Light. Les entreprises doivent éviter de s'impliquer dans les affaires politiques.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire