On le ressent cette année. Les grandes surfaces et grands magasins sont plus frileux qu'à la coutume à afficher des rayons monstrueux de produits pour Noel. En revanche, les enseignes a petits prix sont dévalisées. Clairement, on a peut être jamais vu les américains avec le morale dans les chaussettes.
« Les consommateurs sont à court d'argent » : un ancien dirigeant de Target lance un avertissement alarmant à l'approche de Noël
Les médias d’entreprise américains continuent de faire de la propagande selon laquelle l’économie prospère à l’approche des élections présidentielles, en se félicitant des derniers chiffres des ventes au détail. Cependant, la plupart des Américains savent que les médias grand public sont pleins de « balivernes » car l’inflation et les taux d’intérêt obligent beaucoup de gens à dépenser plus mais à recevoir moins. De nombreuses personnes ont épuisé leurs économies personnelles et accumulé des dettes insurmontables sur leurs cartes de crédit juste pour faire face à la hausse des prix de la nourriture, de l’énergie, des assurances et du logement. Ce mélange toxique d’inflation, déclenché par l’échec de la politique économique de Biden, a frappé plus durement les familles à faibles et moyens revenus, ce qui pourrait conduire à un point de rupture lors de la prochaine saison des achats de fin d’année.
« Il est très clair que les consommateurs sont à court d'argent . Ils sont de plus en plus stressés par l'inflation et l'épuisement de leurs économies de l'ère de la pandémie. Lorsque vous regardez les dernières années, ce que vous voyez mois après mois, tout le monde en parle, le consommateur continue de dépenser. C'est peut-être le cas, mais ils dépensent moins que la croissance de l'inflation », a déclaré jeudi Gerald Storch, PDG de Storch Advisors, à Maria Bartiromo de Fox Business lors d'une interview.
Bartiromo a ensuite demandé à Storch quelles étaient ses prévisions pour la prochaine saison des dépenses, entre le Black Friday et Noël. L'ancien dirigeant de Target a déclaré : « Je n'attends pas grand-chose, franchement ... et je pense que si nous pouvons obtenir une croissance de l'ordre de 2,5 %, ce serait plutôt bien, et ce n'est pas très bon. Dans les beaux jours, nous voudrions vraiment voir une croissance de l'ordre de 4 %. Vous avez, soit dit en passant, la saison des fêtes la plus courte que vous puissiez imaginer, donc c'est contre les détaillants. »
Outre Target, Storch était également l'ancien PDG de Toys "R" Us. Il a noté : "Maintenant, le temps entre Thanksgiving et Noël est très, très court, donc ça va être mauvais. Les élections vont peser sur les choses et la situation géopolitique aussi, donc je pense que ce sera un Noël assez faible".
L'avertissement inquiétant de ce dirigeant de longue date du secteur de la distribution concernant la stagnation des achats des consommateurs pendant la période des fêtes intervient après que les ventes au détail ont montré que les consommateurs ont augmenté leurs achats chez les détaillants le mois dernier. Cependant, cela n'est dû qu'à la hausse des prix. En d'autres termes, les consommateurs dépensent plus mais reçoivent moins.
Les prévisions de Storch pour la période des fêtes interviennent après que les analystes de Goldman ont noté que le « phénomène de baisse des prix » s'est propagé aux consommateurs haut de gamme et bas de gamme. La dernière fois que les mentions de « baisse des prix » ont grimpé en flèche lors des conférences téléphoniques sur les résultats, c'était pendant la crise financière mondiale en 2008.
Ce graphique résume la situation désastreuse du consommateur .
Nous avons noté plus tôt cette semaine que l'enquête annuelle Prosper Insights & Analytics de la National Retail Federation montrait que les tendances de dépenses prévues pour Halloween étaient à la baisse parmi les consommateurs à l'échelle nationale. La dernière fois que cela s'est produit, c'était juste avant le crash du Covid. Tous les regards devraient être tournés vers le Black Friday et le Cyber Monday à venir pour évaluer les tendances d'achat des fêtes.
Une dernière chose : peut-être que les difficultés économiques croissantes sont l’une des raisons pour lesquelles les taux de consommation d’alcool aux États-Unis ont atteint les niveaux les plus élevés depuis la tempête inflationniste des années 1970 .
Des millions d’Américains se sentent stressés dans cette ère désastreuse de Biden – ce n’est qu’une question de temps avant que quelque chose ne cède.
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