Les propriétaires de bars disent que les clients ont cessé de commander Bud Light après la campagne publicitaire transgenre
La réaction contre Bud Light s'est intensifiée à la suite d'une campagne publicitaire controversée mettant en vedette "l'influenceur" transgenre Dylan Mulvaney buvant de la bière sur le thème des transgenres dans une baignoire.
Selon John Ruch, chanteur de musique country et propriétaire du bar Redneck Riviera à Nashville, TN, Bud Light était leur bière la plus populaire .
« Les clients décident. Les clients sont rois », a-t-il déclaré lundi à l'animateur de Fox News, Tucker Carlson. "Je suis propriétaire d'un bar dans le centre-ville de Nashville appelé Redneck Riviera. Notre bière la plus vendue jusqu'à il y a quelques jours était quoi ? Bud Light. Nous en avons des caisses et des caisses et des caisses. Mais ces derniers jours, vous avez du mal à trouver quelqu'un qui en commande un. Donc, en tant que propriétaire d'entreprise, je dis, hé si vous ne le commandez pas, nous devons mettre autre chose ici. En fin de compte, c'est le capitalisme. C'est Comment ça fonctionne."
Selon Rich, les fans ont "du mal à rester fidèles" aux marques désormais éveillées et votent plutôt avec leur portefeuille.
"Et il y a des tonnes de marques américaines montantes vers lesquelles les gens se ruent en ce moment", a-t-il déclaré.
Dans une vidéo, un marchandiseur de bière a parlé de la situation ; " Je n'ai jamais vu d'aussi petites ventes que ces derniers jours... Je ne peux pas nourrir ma famille."
Chez Braintree Brewhouse dans le Massachusetts , Bud Light dépasse normalement ses rivaux Miller Lite et Coors Light de 25: 1, selon le propriétaire Alex Kesaris, qui a déclaré que cette semaine, 80% des buveurs de Bud Light ont commandé autre chose , tandis que les 20% qui ont commandé il "n'était pas sur les réseaux sociaux et n'avait pas encore entendu parler", concernant la campagne publicitaire transgenre.
"Je pense que la société lui fait parfois jouer les muscles et rappelle aux fabricants que le consommateur est toujours aux commandes", a déclaré Jeff Fitter, propriétaire du restaurant et bar sportif Case & Bucks à Barnhart Missouri, dans un communiqué à Fox Business . "Dans l'effort de Bud Light pour être inclusif, ils ont exclu presque tout le monde, y compris leur public traditionnel."
Fitter dit avoir été témoin cette semaine d'une "diminution catastrophique" des ventes de produits en bouteille Anheuser-Busch de 30%, tandis que les ventes de bière pression ont chuté de 50%.
Même à Hell's Kitchen, New York , les ventes de Bud Light ont chuté de 70 % dans un pub, selon Fox Business .
Le bar vend généralement trois fûts de Bud Light lors de l'événement, soit un total de 495 coulées de 12 onces.
Le bar n'a vendu que quatre bouteilles Bud Light de 12 onces cette semaine, alors que les joueurs de fléchettes organisaient une manifestation de masse contre leur sponsor de la ligue.
"Ils ont déjà fait suffisamment de dégâts en une semaine pour perturber les projections de ventes sur l'année", a déclaré un représentant des ventes de bière au point de vente. "Vous ne vous contentez pas de compenser ces ventes. Les gens ne vont pas boire deux fois plus de Bud Light le week-end suivant pour récupérer les affaires perdues."
Plus tôt ce mois-ci, Anheuser-Busch, le fabricant de Bud Light, a envoyé des canettes de bière personnalisées à Mulvaney avec le visage de l'activiste trans, une décision qui a été critiquée comme poussant l'agenda transgenre. La canette personnalisée a été créée pour célébrer une année complète de transition de Mulvaney vers la « fille », selon le post Instagram de la star trans le 1er avril. Dans l'annonce, Mulvaney fait la promotion des boissons Bud Light avec le hashtag #budlightpartner.
Dans une vidéo, le chanteur Kid Rock a utilisé des canettes de Bud Light comme cible pour exprimer sa colère face à la campagne promotionnelle. « Grand-père se sent un peu fringant aujourd'hui, dit-il.
Mike Crispi, animateur de podcast et ancien candidat primaire républicain du New Jersey au Congrès, avait appelé au boycott. "Boycottez Bud Light et NE LA BUVEZ JAMAIS PLUS JAMAIS", a-t-il déclaré dans un tweet le 3 avril. -The Epoch Times
"Ce qui se passe, Tucker, c'est que les gens qui sont fidèles aux marques depuis des décennies et des décennies ont du mal à leur rester fidèles, alors ils commencent à rechercher d'autres marques qu'ils peuvent soutenir. Il y a des tonnes d'Américains prometteurs des marques vers lesquelles les gens se précipitent, un peu comme la mienne", a poursuivi Rich.
Plus via Epoch Times ;
Une campagne "vraiment inclusive" qui "se sent plus légère et plus lumineuse"
La campagne promotionnelle de Bud Light avec Mulvaney est intervenue après la nomination d'Alissa Heinerscheid au poste de vice-présidente de l'entreprise en juillet 2022. Avec sa nomination, Heinerscheid est devenue la première femme à diriger Bud Light au cours des quatre décennies d'histoire de l'entreprise.
Heinerscheid a admis qu'elle voulait pousser une idéologie "inclusive" au sein de l'entreprise lors d'un podcast du 23 mars, "Make Yourself at Home", animé par Kristin Twiford.
"La représentation féminine dans ce rôle est une chose à laquelle je me suis vraiment engagé… Depuis que j'ai pris ce poste, je voulais essayer de faire bouger l'aiguille dans quelques petits choix en cours de route."
"J'avais un travail très clair à faire lorsque j'ai repris Bud Light. Et c'était "Cette marque est en déclin". Il est en déclin depuis très longtemps. Et si nous n'attirons pas les jeunes buveurs à venir boire cette marque, il n'y aura pas d'avenir pour Bud Light. Donc, j'ai ce mandat super clair. C'est que nous devons faire évoluer et élever cette marque incroyablement emblématique », a-t-elle déclaré.
« Que signifie évoluer et s'élever ? Cela signifie inclusivité. Cela signifie changer de ton. Cela signifie avoir une campagne qui est vraiment inclusive et qui semble plus légère, plus lumineuse et différente. Et séduit les femmes et les hommes. Et la représentation est en quelque sorte le cœur de l'évolution.
« Vous devez voir des gens qui vous reflètent dans le travail. Et nous avons cette gueule de bois. Je veux dire, Bud Light avait été une sorte d'humour fratty, une sorte d'humour déconnecté. Et c'était vraiment important que nous ayons une autre approche.
Epoch Times a contacté Anheuser-Busch pour un commentaire. La société n'a pas fait de déclaration publique depuis la réaction du public.
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