Marvel est la franchise la plus lucrative qui a enrichit le cinéma mondial, autant les exploitants que les producteurs, tant leurs films ont été des succès du box office. Sauf que le merchandising, la vente de licence est aussi lucrative si ce n'est plus que les films. Mais voilas, toutes bonnes choses ont une fin. A force de saturé le marché, d'envahir les écrans avec de nouvelles franchises, sans parlé de la télévision, et l'apparition de la franchise DCComics de chez Warner, risque a un moment de commencer a tuer la poule dans l'oeuf. Car les résultats des ventes aux USA commencent a battre de l'aile. La faute, pas seulement à la saturation.
Apparemment, le désir de la franchise d'intégré de la diversité et de la minorité dans ses BD, ne semblent pas fonctionnées. Le directeur des ventes de Marvel Comics déclare que certains magasins lui rapportent que les gens «en on assez» de la féminisation de personnages classiques, ou du remplacement de l'originale par des minorités. Au cours des dernières années, Marvel a fait des efforts pour inclure des personnages plus diversifiés et plus féminins, en introduisant de nouveaux personnages, y compris une femme Thor, un adolescent noir qui a repris l’histoire de Iron Man comme Ironheart, Miles Morales, un Spider-Man biracial et Kamala Khan, une adolescente musulmane qui est l’actuelle Miss Marvel.
"Le directeur des ventes et du marketing de Marvel a expliqué la baisse des ventes de bandes dessinées par les efforts du studio pour accroître la diversité et les personnages féminins, en disant que les lecteurs «tournaient les yeux vers le haut» à la diversité et «ne voulaient pas de personnages féminins». "
Que diront les associations de défense des minorités, si ce n'est que peut être, les "geeks" et autres fans des Marvels, sont peut être racistes, misogynes, et homophobes..... ou plus simplement parce que Marvel a commit l'erreur de vouloir bouffé a tous les râteliers, en tentant d'utiliser son succès pour coller au "politiquement correcte" et tenté de séduire un plus large public. Comme quoi la firme doit se ré inventé, mais au lieu d'innové, est tomber finalement dans la facilité et l'opportunisme.
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