Quand je suis arriver aux USA en 2012, le menu était en général à 5 dollars et des bananes, montant à 6 avec les taxes. Aujourd'hui on monte presque à 10 dollars. Sauf que les fast food comme McDo sont les derniers refuges d'une population sans le sous et qui ne peuvent même plus s'offrir un BigMac qui lui, en burger seul, est désormais au prix du menu de 2012. Et les choses ne vont pas s'améliorer car les investissements de dématérialisations et d'automatisations vont forcément se répercuté sur le prix de vente.
Panique chez McDonald : Les pauvres n'arrivent plus s'offrir un big-mac
Tout ce qui se passe aux États-Unis au niveau économique nous arrive avec une année, voire quelques mois de décalage. Et justement les alertes se multiplient : depuis 6 mois par exemple, TikTok, YouTube et Instagram regorgent de vidéos faites dans leur voiture par les générations nées en 2000, se plaignant de l'inflation qui les pousse à choisir entre le loyer et les courses.
Les jeunes femmes excellent dans cet exercice en raison de leur émotivité, expliquant en larmes devant leur Iphone, ou Samsung, qu'elles doivent retourner vivre chez papa-maman (pour les chanceuses qui le peuvent).
Pour aller à l'essentiel, à cause de l'inflation, certains menus (BigMac+frites+coca) sont arrivés à 18 dollars (!!!), suivant la région, et du coup la clientèle se fait de plus en plus rare. Payer 20 euros chez McDonald autant aller ailleurs pour quelques cents de plus. Et cela a mis la panique au siège de la compagnie : "McDonald envisage de lancer un menu à 5 dollars pour attirer les consommateurs financièrement acculés. L'offre pourrait inclure un McChicken ou un McDouble accompagné de frites et d'une boisson (...), concernant les résultats du premier trimestre, le directeur général Chris Kempczinski a déclaré que McDonald's devait se concentrer "rigoureusement sur le fait de rester abordable", étant donné à quel point les clients sont fatigués des prix élevés.
Les jeunes femmes excellent dans cet exercice en raison de leur émotivité, expliquant en larmes devant leur Iphone, ou Samsung, qu'elles doivent retourner vivre chez papa-maman (pour les chanceuses qui le peuvent).
Pour aller à l'essentiel, à cause de l'inflation, certains menus (BigMac+frites+coca) sont arrivés à 18 dollars (!!!), suivant la région, et du coup la clientèle se fait de plus en plus rare. Payer 20 euros chez McDonald autant aller ailleurs pour quelques cents de plus. Et cela a mis la panique au siège de la compagnie : "McDonald envisage de lancer un menu à 5 dollars pour attirer les consommateurs financièrement acculés. L'offre pourrait inclure un McChicken ou un McDouble accompagné de frites et d'une boisson (...), concernant les résultats du premier trimestre, le directeur général Chris Kempczinski a déclaré que McDonald's devait se concentrer "rigoureusement sur le fait de rester abordable", étant donné à quel point les clients sont fatigués des prix élevés.
Mais voyez la suite : Une tentative précédente de faire approuver l'initiative du repas à 5 dollars par les franchisés - qui gèrent environ 95 % des magasins aux US - a échoué plus tôt cette année (...), certains opérateurs préoccupés par la perte d'argent sur la promotion d'environ 4 semaines, particulièrement en Californie, où le salaire minimum a augmenté de 25 % pour atteindre 20 dollars.
McDonald's a indiqué que les flux de trésorerie des franchisés ont augmenté d'environ 50 % depuis 2018 et sont toujours en hausse, bien qu'un groupe indépendant représentant les opérateurs ait exprimé des préoccupations concernant le coût de la main-d'œuvre et les investissements nécessaires pour rafraîchir les magasins".
McDonald's a indiqué que les flux de trésorerie des franchisés ont augmenté d'environ 50 % depuis 2018 et sont toujours en hausse, bien qu'un groupe indépendant représentant les opérateurs ait exprimé des préoccupations concernant le coût de la main-d'œuvre et les investissements nécessaires pour rafraîchir les magasins".
Et pour compliquer la situation, une partie des Américains ont décidé de boycotter MacDonald en raison de son soutien à Tsahal. Ce qui donne la phrase alambiquée suivante :
Après des années de ventes solides et de bons résultats de trafic, McDonald's est maintenant confronté à un désengagement des consommateurs à faible revenu, qui représentent une part substantielle de sa clientèle", lire ici Bloomberg.
Après des années de ventes solides et de bons résultats de trafic, McDonald's est maintenant confronté à un désengagement des consommateurs à faible revenu, qui représentent une part substantielle de sa clientèle", lire ici Bloomberg.
Ce qui ne change pas le problème avec un menu à 18 dollars :
"A McDonald's at a Connecticut rest stop is charging $18 for a BigMac combo meal - and fast-food fans aren't lovin' it. (...) A BigMac meal would set the customer back $21.59 while a Double Quarter Pounder with Cheese meal costs $22.79. Earlier this week, a TikTok user went viral after he posted video of himself wiping away tears in reaction to the high price of a McChicken sandwich: When a McChicken from McDonald's now cost $5", lire ici le NYP.
Ce qui se passe, clairement, aux États-Unis, est que la Fed a perdu le contrôle de la situation à force d'imprimer des trilliards de dollars.
Si rien n'est fait rapidement par la Fed pour revenir à une monnaie "saine", comme le rappelle souvent le Pr Chevallier, tout peut partir en vrille très rapidement dans un pays où ils sont tous armés.
Source
Ce qui se passe, clairement, aux États-Unis, est que la Fed a perdu le contrôle de la situation à force d'imprimer des trilliards de dollars.
Si rien n'est fait rapidement par la Fed pour revenir à une monnaie "saine", comme le rappelle souvent le Pr Chevallier, tout peut partir en vrille très rapidement dans un pays où ils sont tous armés.
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